O MARKETING DE GUERRILHA COMO FERRAMENTA DE POSICIONAMENTO DA MARCA

Authors

  • Lígia Lima Santos

Abstract

Posicionar marcas em um mercado fragmentado e com a mídia tradicional saturada é algo cada vez mais difícil, considerando os complexos níveis de diferenciação exigidos por essa realidade, o que provoca a necessidade de pensar novas maneiras de se comunicar com o consumidor. Os profissionais de marketing, então, começam a aplicar as técnicas de guerrilha à propaganda, para captar a atenção do público de maneira pouco comum, com meios surpreendentemente adequados ao produto ou serviço anunciado. Dessa maneira, criam alternativas de comunicação mais simples, baratas e ousadas, que contribuem para posicionar marcas nesse mercado. A proposta do marketing de guerrilha é realizar ações de alto impacto na sociedade. Este trabalho apresenta alguns casos de marketing de guerrilha bem sucedidos e esclarece a relevância que este tipo propaganda vem ganhando diante das mídias convencionais e mostra, também, que a mesma não é apenas uma tendência. Parafundamentação deste trabalho foram utilizados pesquisa bibliográfica e estudo de casos múltiplos.

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Published

2012-11-13

How to Cite

Santos, L. L. (2012). O MARKETING DE GUERRILHA COMO FERRAMENTA DE POSICIONAMENTO DA MARCA. Human Sciences Journal - RCH, 3(2). Retrieved from https://www.rchunitau.com.br/index.php/rch/article/view/241

Issue

v. 3, n.2 (2010): Humanon Sense

Section

Original Article

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